Корпоративное гражданство: что нужно знать
Что такое корпоративное гражданство?
Корпоративное гражданство подразумевает социальную ответственность бизнеса и степень выполнения ими юридических, этических и экономических обязательств, установленных акционерами.
Корпоративное гражданство становится все более важным, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, которые имеют социально ответственную ориентацию, такую как их экологические, социальные и управленческие методы (ESG).
Ключевые выводы
- Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом.
- Корпоративное гражданство становится все более важным, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, которые имеют социально ответственную ориентацию, такую как их экологические, социальные и управленческие методы (ESG).
- В процессе развития корпоративного гражданства компании проходят этапы роста.
Понимание корпоративной гражданственности
Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом. Цель состоит в том, чтобы обеспечить более высокий уровень жизни и качество жизни для сообществ, которые их окружают, и при этом сохранить прибыльность для заинтересованных сторон.
Спрос на социально ответственные корпорации продолжает расти, побуждая инвесторов, потребителей и сотрудников использовать свои личные возможности для негативного воздействия на компании, не разделяющие их ценностей.
Все предприятия несут базовую этическую и юридическую ответственность; однако наиболее успешные предприятия создают прочную основу корпоративного гражданства, демонстрируя приверженность этичному поведению, создавая баланс между потребностями акционеров и потребностями общества и окружающей среды. Эти методы помогают привлечь потребителей и укрепить лояльность к бренду и компании.
В 2010 году Международная организация по стандартизации (ISO) выпустила набор добровольных стандартов, призванных помочь компаниям реализовать корпоративную социальную ответственность.
В процессе развития корпоративного гражданства компании проходят разные этапы. Компании поднимаются на более высокие ступени корпоративного гражданства, основываясь на своих способностях и авторитете при поддержке общественной деятельности, глубоком понимании потребностей сообщества и их стремлении включить гражданство в культуру и структуру своей компании.
Развитие корпоративной гражданственности
Пять этапов корпоративного гражданства определяются как:
- Элементарный
- Увлеченный
- Инновационный
- Интегрированный
- Преобразование
На начальном этапе гражданская деятельность компании является базовой и неопределенной, поскольку в ней мало корпоративной осведомленности и практически отсутствует участие высшего руководства. В частности, на этой стадии задерживаются малые предприятия. Они могут соблюдать стандартные законы в области здравоохранения, безопасности и охраны окружающей среды, но у них нет ни времени, ни ресурсов, чтобы в полной мере расширить участие сообщества.
На этапе взаимодействия компании часто разрабатывают политики, способствующие вовлечению сотрудников и менеджеров в деятельность, которая выходит за рамки элементарного соблюдения основных законов. Политика в области гражданства становится более комплексной на инновационной стадии, с увеличением числа встреч и консультаций с акционерами, а также путем участия в форумах и других форумах, которые продвигают инновационную политику корпоративного гражданства.
На интегрированном этапе гражданская деятельность формализуется и плавно сочетается с обычной деятельностью компании. Производительность общественной деятельности контролируется, и эта деятельность направляется в бизнес-направления.
Достигнув стадии трансформации, компании понимают, что корпоративное гражданство играет стратегическую роль в стимулировании роста продаж и выхода на новые рынки. Участие в экономической и социальной сферах — это обычная часть повседневной деятельности компании на этом этапе.
Корпоративная социальная ответственность (КСО)
Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это широкая концепция корпоративного гражданства, которая может принимать различные формы в зависимости от компании и отрасли. Благодаря программам КСО, благотворительности и волонтерским усилиям компании могут приносить пользу обществу, продвигая свои собственные бренды.
КСО важна для сообщества, но не менее важна для компании. Деятельность в области КСО может помочь укрепить связь между сотрудниками и корпорациями; они могут поднять моральный дух и помочь как сотрудникам, так и работодателям почувствовать себя более связанными с окружающим миром.
Чтобы компания была социально ответственной, она, прежде всего, должна нести ответственность за себя и своих акционеров. Часто компании, внедряющие программы КСО, развивают свой бизнес до такой степени, что они могут приносить пользу обществу. Таким образом, КСО — это в первую очередь стратегия крупных корпораций. Кроме того, чем заметнее и успешнее корпорация, тем больше у нее ответственности за установление стандартов этического поведения для своих коллег, конкурентов и отрасли.
Starbucks в качестве примера
Задолго до своего первичного публичного размещения акций (IPO) в 1992 году Starbucks была известна своим острым чувством корпоративной социальной ответственности и приверженностью устойчивому развитию и благосостоянию общества. Starbucks достигла вехи корпоративного гражданства, в том числе:
- Получение 99% кофе из этичных источников
- Создание глобальной сети фермеров
- Новаторское экологическое строительство во всех магазинах
- Вклад в миллионы часов общественных работ
- Создание новаторской программы колледжа для своего партнера / сотрудников
Цели Starbucks включают в себя найм 10 000 беженцев в 75 странах, снижение воздействия своих чашек на окружающую среду и привлечение своих сотрудников к лидерству в области охраны окружающей среды.
